Elaborada por três alunas da Escola de Comunicações e Artes da USP, campanha busca receber os novos alunos com mensagens de acolhimento e informação sobre o Disque-Trote
No dia 23 de fevereiro, início do ano letivo na USP, a Universidade vai receber 11.147 novos alunos, vindos de quatro modalidades de ingresso: Fuvest, Enem-USP, Provão Paulista e Olimpíadas do Conhecimento. Para acolhê-los e integrá-los à vida universitária, eles vão contar com as atividades da Semana de Recepção aos Calouros e com a divulgação das peças da campanha de recepção espalhadas pelos campi de São Paulo, Bauru, Lorena, Piracicaba, Pirassununga, São Carlos e Ribeirão Preto.
A campanha “É sua vez de voar mais alto” estará presente em cartazes, totens, banners e faixas em diversos pontos, com peças criadas para os novos alunos se sentirem acolhidos, para transmitir os valores cultivados pela Universidade (humanismo, excelência, universalismo e solidariedade) e também para divulgar o Disque-Trote. É possível ver todas as peças da campanha neste link.
Marcos Garcia Neira, pró-reitor de Graduação pró-tempore – Foto: Cecília Bastos/USP Imagens
O pró-reitor de Graduação pró-tempore, Marcos Garcia Neira, diz ter observado uma diferença clara na ênfase das campanhas de recepção aos calouros ao longo dos anos. “As campanhas nasceram e se fortaleceram com a tarefa de alertar, prevenir e enfrentar o trote violento, e essa dimensão continua indispensável. Ao mesmo tempo, especialmente nos últimos anos, há um movimento mais explícito de afirmar pertencimento e apresentar a USP ‘por dentro’: oportunidades acadêmicas, cultura, esportes, extensão, serviços de apoio e o cotidiano de cada campus”, explica. “A campanha deste ano ‘É sua vez de voar mais alto’, por exemplo, dialoga diretamente com inclusão e pertencimento e ajuda a comunicar que o ingresso é, também, a entrada numa rede de possibilidades, convivência plural e acolhimento de todas as diferentes trajetórias.”
Neira também destaca que a recepção aos calouros na USP vem se consolidando, nos últimos anos, como um ambiente mais amigável, orientado por acolhimento, integração e respeito. “Isso não significa que possamos tratar o tema como ‘resolvido’: episódios de constrangimento podem ocorrer e, quando ocorrem, precisam ser enfrentados com seriedade, acolhimento às vítimas e responsabilização. O ponto central é que a Universidade, por meio de suas Comissões de Graduação, Comissões Coordenadoras de Curso e Comissões da Semana de Recepção, tem trabalhado para substituir quaisquer práticas abusivas por programações formativas, culturais e informativas, e para reforçar canais institucionais de denúncia e apoio, como o Disque-Trote e as orientações permanentes da campanha”, ressalta o pró-reitor.
Inspiração nos passarinhos
Desenvolvida por três alunas do curso de Publicidade da Escola de Comunicações e Artes (ECA) da USP, sob a coordenação do professor Heliodoro Teixeira Filho, mais conhecido como Dorinho, a campanha escolhida neste ano pela reitoria usa pássaros geométricos coloridos como assinatura.
“A essência da campanha nasceu em um final de tarde dentro do circular, olhando para os quero-queros da Praça do Relógio [no campus da USP da capital] pela janela e escutando a música Passarinhos, do Emicida e Vanessa da Mata. De súbito, a primeira metade da frase surgiu na cabeça da diretora de arte Bruna Vaccarelli. Pensando no voo, da saída do ninho e dos novos horizontes que as aves alcançam, a altura e as distâncias, surgiu ‘voar mais alto’”, destaca Sophia Reis Santana, estudante do 6º período de Publicidade da ECA e uma das integrantes do grupo que idealizou a campanha. Além dela, participaram da iniciativa Bruna Vaccarelli, também do 6º período, e Sophia Castro, estudante internacional da Costa Rica, já graduada em Relações Públicas.
O professor Dorinho Bastos com as alunas Bruna Vaccarelli (à esquerda) e Sophia Reis Santana; à direita, Sophia Castro, estudante internacional da Costa Rica – Foto: Arquivo pessoal
Como o trabalho na ECA simula projetos reais de uma agência, elas se organizaram pela Agência Íris, inspiradas na deusa grega do arco-íris e mensageira dos deuses, cujas cores remetem ao design gráfico, à comunicação e à criação de pontes que conectam pessoas. “O trio teve a intenção de honrar uma tradição de nomes de deuses greco-romanos existente na USP e, por se compor unicamente de mulheres, uma deusa seria ideal”, disse Bruna, responsável pela parte gráfica da campanha.
Cartazes criados para a campanha de recepção aos calouros de 2026 – Foto: Divulgação/PRG USP
Oportunidades para os novos alunos
Sophia Santana explica que, desde o início, a ideia do grupo estava ligada às oportunidades e às novas possibilidades que a universidade pública proporciona aos estudantes. Sophia Castro trouxe as primeiras ideias sobre como o ingresso na faculdade pode ser uma vitória e uma fonte de orgulho não apenas para quem entra, mas também para toda a sua família. “Isso faz parte do desenvolvimento do cerne da mensagem, mas foi uma escolha consciente do grupo não colocar a família como sujeito protagonista da campanha, devido à diversidade de histórias, origens e experiências dos estudantes”, ressalta.
A partir desses dois elementos principais, Bruna explica que foi sendo construído o coração da campanha, e, ainda pensando nos cerca de 12 mil ingressantes que estariam conquistando sua vez de viver na USP, a frase se completa: “É sua vez de voar mais alto”. Por contiguidade foram criadas as variações pela diretora de redação, Sophia Santana, em conjunto com Bruna: “É sua vez de ir mais longe”, inspirada nos diversos estudantes que vêm de todo o Brasil e do mundo e “É sua vez de alcançar o novo”, já que 35% dos novos estudantes são os primeiros da família a alcançar o ensino superior.
Faixas criadas para os diversos campi da Universidade – Foto: Divulgação/PRG USP
“Os pássaros são inspirados na diversidade de aves do campus Butantã e também no tangram, um quebra-cabeça chinês geométrico que permite a formação de diversos desenhos, pois, a USP, assim como o tangram, é uma composição das diversas pessoas que constroem toda a universidade, como peças, que se encaixam de inúmeras maneiras para formar algo original e diferente”, diz Bruna.
Além das frases, foram desenvolvidos cartazes informativos e postagens para redes sociais, abordando: Inclusão e Pertencimento, Pesquisa, Cultura, Esporte e Intercâmbio. Além de marca-páginas informativos para distribuir em todas as bibliotecas. Outdoors, faixas, banners, flâmulas e artes para relógios de rua veiculam a campanha pelos campus e arredores. Para o uso dos estudantes, foram criadas artes de headline para LinkedIn, assim como adesivos, para que todos possam se sentir parte integrante da campanha.
O trote é proibido na USP desde 1999 e o número 0800-012-1090 está disponível de segunda a sexta, das 9 às 21 horas, para os calouros que se sentirem vítimas de agressão ou constrangimento, dentro ou fora do âmbito da Universidade. Também é possível denunciar pelo e-mail disquetrote@usp.br e pelo aplicativo disponível na Google Play e na APP Store.
Para conferir as peças da campanha “É sua vez de voar mais alto” acesse este link. Confira também o Manual do Calouro.
Texto: Thais Helena dos Santos – Jornal da USP
